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再生塑料:從前以次充好;如今時尚環保 ,怎麽發生的?

2021-11-26 15:03

我的天!樂高放大招了!除了傳統的IP聯動 ,今年更是主打環保噱頭 ,連促銷廣告都硬生生做成了“減碳”公益廣告!

乐高“减碳”公益广告

這轉變也太快了吧!記得以前各個廠商都大力宣傳自己選材的純正 ,仿佛用回收料有多不上檔次似的。而現在 ,各大品牌都在千方百計標榜自己使用的是再生塑料。

秒殺之後 ,不少“手慢無”網友驚呼:現在去撿瓶子 ,還來得及嗎?!

乐高广告主打环保噱头

從前以次充好 ,如今時尚環保。再生塑料爲何能迅速閑魚翻身?

歸根結底有原因不外乎兩個:

(1)消費者的認知升級 ,開始願意爲環保買單;

(2)再生塑料的可視化日趨成熟 ,應用産品不再固有“廉價、瑕疵”外觀質感。

消费者:环保 = 时尚!

來份權威的數據吧:早在2017年達沃斯論壇 ,在《中國消費階層的全球影響》分論壇中 ,尼爾森大中華區總裁嚴旋就透露過:根據尼爾森的調查 ,未來大約有70%的中國消費者非常關注環境影響 ,也願意爲環保産品支付溢價 ,是高于世界平均分的。

未来大约有70%的中国消费者非常关注环境影响,也愿意为环保产品支付溢价

時隔四年 ,這份預測究竟准了幾分?

单单从今年国际大牌的可持續發展案例来看 ,这个数据还是保守了。

今年6月 ,GUCCI 推出品牌旗下首个可持续系列「Off The Grid」 ,其手工编织的尼龙纱线就是通过从海洋中收集的废弃塑料来提取而成的。明摆着告诉大家 ,我这个包不是真皮革 ,用的回收料 ,但是海淘网上依然一包难求 ,不吃土一个月工资别想拿下!

GUCCI 推出品牌旗下首个可持续系列「Off The Grid」,其手工编织的尼龙纱线就是通过从海洋中收集的废弃塑料来提取而成的。

再來說一個案例 ,前不久魔都前灘太古裏開了亞太第一家星巴克綠色工坊 ,天天被擠得水泄不通!所有咖啡杯和設備均由再生塑料制成 ,結果就是這個“灰溜溜”的塑料杯子 ,都有人曬 ,只爲了突出上面“Recyclable”幾個大字。

星巴克咖啡杯上印有“Recyclable”太古里开了亚太第一家星巴克绿色工坊,天天被挤得水泄不通

總而言之 ,這一屆消費者 ,不僅僅願意爲環保買單 ,更願意在社交媒體曬相關産品 ,彰顯自己的品味!

再生塑料:如何從醜小鴨變白天鵝?

既然消費者“環保即時尚”心智已經成熟了 ,再生塑料該如何滿足消費者“彰顯自己”的虛榮心呢?

毫無疑問 ,除了強勢的廣告轟炸 ,最好辦法就是讓産品“把環保兩字寫在臉上” ,消費者直接可以通過外觀知曉。

但是關于再生塑料的可視化 ,有兩個棘手問題:

(1)大多數PCR再生塑料和原料無異 ,該如何告訴消費者我用的是再生塑料?

(2)PCR再生塑料染色性不如原生料 ,而且常伴有黑點 ,麻點缺陷 ,易給消費者“次品 ,粗糙”的消極形象。

怎麽辦?

不怕 ,不怕!針對再生塑料可視化 ,目前已有很多成功的前沿案例實踐。所見即所得 ,一目了然。小編特意收集了一些方向 ,一起看看吧!

(1)打標簽。

結合紋理 ,直接將環保標記可視化 ,給産品直接加上經典的“可回收”LOGO認證。

结合纹理,直接将环保标记可视化

给产品直接加上经典的“可回收”LOGO认证。

(2)拗造型。

也有更高級的玩法 ,比如米蘭家具展上 ,這家再生塑料桌椅 ,用“拼貼主義”的風格 ,讓人聯想起選材的前世今生。

“拼贴主义”再生塑料桌椅

(3)美化顆粒度。

如果你覺得前兩個案例 ,一個顯得太招搖 ,另一個開模要求太高的話 ,下面的案例實操性則更強。都說再生塑料“顆粒度”有點大 ,容易出現黑點 ,麻斑 ,不如將計就計把顆粒質感突顯起來。

再生塑料“颗粒度”有点大,容易出现黑点,麻斑,不如将计就计把颗粒质感突显起来。

無獨有偶 ,同行微軟前不久也推出了一款再生塑料鼠標 ,取材于收集到的塑料瓶、瓶蓋、塑料包裝 ,將它們分解成未加工的聚合物樹脂顆粒 ,之後再用這些顆粒設計出鼠標的外殼。作爲鼠標 ,不僅有磨砂的手感 ,也將黑點等瑕疵很好掩蓋。

鼠标,不仅有磨砂的手感,也将黑点等瑕疵很好掩盖。

電子産品適合“淡妝” ,有些産品則適合“豔抹”。同樣對再生塑料的“雀斑”處理 ,歐洲這家化妝品公司的包裝 ,是不是讓你想起了草間彌生?

电子产品适合“淡妆”,有些产品则适合“艳抹”。

(4)可追溯

也是一個很好的設計主題 ,這家印尼工作室設計的塑料辦公桌 ,取材于馬尼拉排水溝的生活垃圾。這種梵高向日葵一般看似雜亂的流動性紋理 ,讓人自然而然聯想到它的起點。材料這時比廣告文案 ,更會說故事。

印尼工作室设计的塑料办公桌,取材于马尼拉排水沟的生活垃圾

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